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Facebook erweitert seine abspielbaren und AR-Anzeigenformate - TechCrunch

Im Vorfeld der Werbewoche kündigt Facebook die Erweiterung von drei interaktiven Anzeigenformaten an. Zunächst heißt es, dass Umfrageanzeigen (die Sie möglicherweise bereits in Instagram Stories gesehen haben) in den Haupt-Feed der mobilen Facebook-App verschoben werden. Zweitens werden die Augmented-Reality-Anzeigen, die Facebook bereits getestet hat, in diesem Herbst in die offene Beta-Version überführt. Drittens stellt Facebook abspielbare Anzeigen für alle Werbetreibenden zur Verfügung, nicht nur für Spielefirmen. Das Unternehmen zeigte jedes Format gestern bei einer Presseveranstaltung in New York City. E! Gab beispielsweise an, Anzeigen mit interaktiven Umfragen geschaltet zu haben, um für eine seiner TV-Shows zu werben, was zu einer 1,6-fachen Steigerung der Markenbekanntheit führte. In der Zwischenzeit erstellte Vans eine spielbare Anzeige, mit der Spieler den Skateboardfahrer Steve Van Doren einen Berg hinunter führen konnten, was zu einem Anstieg der Anzeigenrückrufe um 4,4% führte. Und WeMakeUp führte eine AR-Werbekampagne durch, mit der Benutzer neue Schattierungen von Make-up virtuell ausprobieren konnten, was zu einer Steigerung der Einkäufe um 27,6% führte. Mark D'Arcy, Chief Creative Officer und Vice President für globales Geschäftsmarketing bei Facebook, sagte, dass die ersten Beispiele für spielbare Anzeigen zwar eine sehr wörtliche Spielmechanik besaßen und Marken in einem Spiel machten, es aber eine ganze Reihe von Möglichkeiten geben könne unterschiedliche Wechselwirkungen im Laufe der Zeit. D�Arcy räumte auch ein, dass das Einbeziehen von Umfragen, Spielen und AR in Anzeigen keine genau neuen Ideen darstellt, schlug jedoch vor, dass es sich in der Vergangenheit im Allgemeinen um „schwierige“ Erfahrungen handelte, die Dinge wie eine separate Microsite erforderten. Indem das Unternehmen sie auf Facebook in den Vordergrund stellt, macht es sie „superleicht, unterhaltsam und super skalierbar.“ Als Ergebnis schlug er vor, dass sich jedes dieser Formate weiterentwickeln wird, wenn mehr Werbetreibende mit ihnen experimentieren: „In 12 Monaten, sogar sechs Monaten, werden wir uns diese Beispiele ansehen und sie werden sich grundlegend unterscheiden.“ Und wenn Sie sich fragen, wie diese neuen Formate mit Nutzerdaten umgehen, hat das Facebook-Team mitgeteilt, dass nur die gesammelten Ergebnisse von Umfragen und nicht die einzelnen Nutzerdaten mit Werbetreibenden geteilt werden. Ebenso können alle Bilder, die von Nutzern über eine AR-Anzeige erstellt wurden, auf ihrer Fotokamera gespeichert, aber nicht mit Werbetreibenden geteilt werden. Weiterlesen



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